APP的開屏廣告頁面應該如何設計

APP開發都會有一個開屏廣告頁，或者叫啟動頁面，閃屏頁面。這個頁面經常會被產品經理們忽略。其實，開屏廣告設計得好，對APP是有很大用處的。

APP發展前期，市場上4G網絡還未興起，甚至部分地區仍存在2G的網絡，緩慢的網絡加之APP自身量級的增加，致使啟動時需要一定的加載時間，空白加載頁的展示無疑是影響用戶體驗的，于是眾多APP設計了一系列啟動頁的加載圖片或者小動畫作為緩沖；但隨著互聯網廣告商業模式的發展，廣告主開始盯上這塊高地，開屏頁面也漸漸淪為投放廣告的首要之地，后期網速雖有所提升，但開屏頁已然成為媒體app宣傳活動，廣告主導流變現的一種形式。

開屏廣告可根據不同維度劃分為不同的類別：
按照廣告位尺寸劃分可分為：全屏式與底部保留式；全屏式是媒體將整個廣告位出售給廣告主，廣告主可投放全屏幕廣告，使用戶造成沉浸式體驗；底部保留式是媒體底欄保留一定的尺寸，一般是放自己的APPlogo以及宣傳語；設計之前需要明白媒體給予的廣告位大小，避免底部被覆蓋而造成信息展示不全面。
按照開屏廣告目的劃分：APP下載，活動頁宣傳，活動咨詢；部分廣告的投放目的是為了推廣自己的APP應用，拉新用戶，如下今日頭條的廣告；
活動宣傳大都是電商類的廣告如：淘寶雙十一，京東618等，容易引導用戶進行商品轉化；

大屏幕的海報，可吸引用戶的文案，點擊按鈕，跳過倒計時，以上除卻跳過倒計時是媒體方控制的，其他都是要廣告主設計，或提供物料由第三方模版在線生成。但模版需規定圖片的尺寸大小，如果圖片過大會對整體開屏廣告有加載過慢的影響，太小則不適用于整屏鋪開拉伸會導致圖片的清晰度問題。
再者是文案，文案的吸引度對廣告的整體宣傳有著點睛之筆，一般會使用用戶視覺感知敏感性詞語如“免費”“特價”“打折”等，吸引用戶點擊。
最后是點擊按鈕，開屏廣告的點擊區域是除卻小跳過按鈕外整屏的區域，所以用戶的點擊量是巨大的，那么設置點擊按鈕有必要嗎？點擊按鈕的展示其實是為用戶跳轉心理預期，是點擊下載，還是點擊領?。ɑ顒樱?，或者是點擊查看。其次，按鈕設計風格需與海報保持較高的相似度（如游戲宣傳廣告，需要擬物風格）。

開屏廣告的跳轉一般都會到廣告主的落地頁，但下載類的廣告跳轉卻有區別，首先判斷手機內是否存在此APP，如果存在會直接喚醒，若不存在則會執行下載：跳到手機應用市場，直接下載，H5下載頁。
建議初期APP類下載廣告多以用戶體驗為主，不能為量短期的增長利益而將用戶阻止到門外。
開屏廣告的時效性，廣告的活動展示一般具有時效性，比如京東618的廣告不可能等到7、8月份還在。再者是廣告展示的排序規則，是按照開屏廣告的點擊率還是展現率，同一用戶如何每次看到的廣告不大量重復，如何防止媒體作弊行為，都需要前期考慮清楚（篇幅有限再次不做過多的贅述）。

開屏廣告在設計時，需要考慮方方面面：目的，實現方式，廣告類型，廣告版面設計以及后續的跳轉，既要有前期的思考，中間的設計，更要有后期的計費意識。畢竟分分鐘上萬的收益。最后廣告上線前一般都會小流量實驗，根據實驗數據結果來決定是否要推全，所以每一步都是至關重要的。