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4個月1000萬粉絲，視頻播放量破10億的秘密
來源：lexintech.com ?? ?? 發布時間：2017-08-18
燈管烤肉、放大鏡烤鴨、飲水機煮火鍋……作為美食界的一股泥石流，微博博主@辦公室小野憑借奇葩視頻，在短短半年的時間里，微博粉絲從幾萬增長到270多萬...
自papi醬之后，許多人涌入短視頻這個風口。
圈內這段時間相當火的是誰？肯定是辦公室小野啊。
4個多月時間(1月20日開始)，總共發布26個視頻，微博200多萬粉絲、微信公眾號百萬級別、成功吸引海內外800萬+粉絲的眼球……辦公室小野不管從單條視頻播放量、增長速度還是影響力方面，發展已經相當迅速了。
短視頻變現難的現狀使得入局者有苦難言，有人堅持也有人離場，那么，辦公室小野又是如何在競爭白熱化的美食領域中突圍而出？
從普通的微博博主到網紅爆款IP，在大家看不到的背后，其實是無數的創意和策劃。洋蔥MCN的聯合創始人聶陽德作為小野的幕后推手，他對《電商·賣家》記者說：“一個IP如果想在現有的紅海市場突圍成功，需要具備有趣、有用、有性格、有價值觀。當初打造辦公室小野就是想以泥石流的方式去切入。”
所謂的泥石流就是不斷的迭代，如果產品長期不更新，那么被觀點所拋棄也是遲早的事。“反反復復一個段子講一年，用戶沒有那么長的耐心去等你。”以聶陽德的經驗看來，維持三個月的熱度就必須要迭代。“相比以前的清流，泥石流才最體現是迭代的精神。”
快速增長的用戶帶來的是更多的商業機會，當然，競爭也會越來越激烈。對于內容創作者來說，如何實現從一個ID到IP，是內容創作者一個重要跨越。
快速增長的用戶帶來的是更多的商業機會，當然，競爭也會越來越激烈。對于內容創作者來說，如何實現從一個ID到IP，是內容創作者一個重要跨越。
這背后的主要原因在于專注細分領域的作者，其粉絲忠誠度一般較高。粉絲忠誠度越高，商業轉化力就越強，因而更容易得到品牌主的青睞。其實在國外，短視頻定位細分化這種趨勢早有顯現。目前短視頻的變現模式，主要是靠平臺分成和補貼、廣告變現、粉絲打賞等。平臺補貼和分成方面，各大平臺策略均不一樣。國內有明確補貼政策的包括騰訊企鵝號、今日頭條、阿里大魚號、百度百家號、微博秒拍等等。
當然，對于初創者來說，緊密聯系平臺、適應規則也是短視頻階段性發展的重中之重。在商業模式不明朗的前提下，先活下去，是發展的第一步。在聶陽德看來，短視頻要想獲得可持續的發展，關鍵還在打造自身的商業壁壘。
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