產品運營如何做好APP推廣

 

開發一款APP不是一件容易的事，運營APP更是不簡單。APP開發完成之后，產品運營人員該操心的就是如何做好APP的推廣。

這幾年移動互聯網站在了浪潮之巔，行業發展的速度遠大于“人才”養成的速度。創業公司如雨后春筍般野蠻生長，幾乎所有的互聯網公司遇到的最大的難題都不是產品上的，而是流量上的。一個合格的App推廣到底如何養成，需要掌握什么樣的基礎知識?
 

首先，關于渠道。有效的經驗都是花了大價錢踩坑踩出來的，渠道的經驗是無法完全復制和復用的，同樣的玩法，產品不同可能帶來的效果卻是天壤之別。但我們可以提供一些案例和基礎知識的普及，對自己產品推廣進行些借鑒和思考。

前兩年大家都集中在應用市場推廣APP，但最近幾年水漲船高，當年靠前的cpt，2K一天，現在已經2W。而現在CPA結算幾乎沒有，以CPD、CPT為主，CPD競價也是蹭蹭蹭漲，從之前的幾毛錢，到現在的幾塊最高甚至十幾塊。雖然渠道推廣越來越難，但應用市場作為APP的流量入口，其作用和影響都是無法忽視的。

但無論是第三方市場還是手機廠商市場(包括iOS與安卓手機廠商)，應用市場的玩法只有一個，排名和展示。影響排名和展示最主要的原因(除了小編的的主觀推薦外)，每個系統有一套自動的算法，而算法的主要依據就是下載量、評論、推薦星級評分三方面。

其次，超級廣告平臺是現在主流的付費推廣渠道。今年大部分cp的預算基本都投在這里了。其中主要包括騰訊廣點通、新浪粉絲通、今日頭條、百度移動sem。
這類超級廣告平臺歸結起來，主要的優點是用戶基數大，活躍度高，能通過精準投放帶來有效的流量，缺點是成本不穩定，優化難度系數高，每一個渠道投放技巧都有細微差別。但殊途同歸，推廣的本質一是獲得最大有效流量，二并通過對產品營銷的包裝，引導有效流量達到最高的轉化。所以解決問題從獲得最大流量的投放技巧上入手和提高流量轉化率的文案設計入手，需要讓用戶看到你的鏈接時有點擊的欲望。

以上知識只是基礎普及篇，如果想要在APP推廣中不至于掉隊，最重要的是對基礎知識的熟練掌握和加強操作，但這也只是讓你在當下推廣下錦上添花而不能馬上為你開天辟地迅速帶來百萬級用戶。