內容營銷在APP運營推廣中的應用

 

內容營銷就是從內容中將我們的產品、品牌、核心價值傳遞出去。這個過程中，都離不開優質內容。所以今天和大家分享下在APP的推廣運營中，內容營銷需要走的幾個基礎步驟。

1、抓住目標用戶
任何一個生意下的受眾可以是非常寬的(比如化妝品同樣可以賣給男人)，但是你的資源和受眾了解度是不一樣的。所以一上來一定要圈定你的重點價值客戶群，或許你的產品可以賣給A、B、C，但是真正最合適的卻是D人群。對于ABCD 4種人群來講，你要真正去挖掘或是圈定的是D人群，而不是分散給4個人群，因為核心受眾的銷售價值最大。
2、提高編輯水平
在工作上我們可以發現，身邊的寫內容的小伙伴基本都不是專業的，他可能平時管一些其他事情，當要內容更新的時候，大家輪流更新?？上攵@樣的內容營銷是填鴨式的，不可能給企業在這塊方式上提升效益。所以如果企業需要真正開展內容營銷必須要使用專業的編輯人員。這些人要有一流的協作和編輯能力，強勁的項目管理能力，理解seo的原理，還要是個社媒參與者，我感覺一個好的編輯不是一個不愛玩或是不社交的人。他應該是趕潮流，知道虛擬世界的樣子和活法的。因為當前內容營銷最怕的就是內容生硬、無趣，如果你懂得各種社交工具也參與在其中，那他就不out。寫出來的東西可以更好的展現趣味性又可以很好的被身邊人接受。所

3、尋找全體效應的媒介
如果你做了以上兩步了，恭喜你已經很努力了，接下來就是怎么去布局的內容渠道了。原則上來說，好內容不代表好傳播，道理很簡單，沒有人知道你，沒有人宣傳你，再自以為好的東西也是無用功。所以內容營銷有肉也要有賣肉的吆喝，你需要在項目規劃前就去尋找你的吆喝源。這包括freelancer(自由撰稿人)、合作伙伴的各種推廣渠道、簽約或是合作的行業意見領袖、你的忠實粉絲和訂閱者。如果一開始你就發現沒有這些媒介來助力你，那內容營銷在一定意義上很難做的風生水起，不太容易出效果。

4、制造點睛之作
每一篇內容不論形式都應該有一定的銷售價值(或是品牌上的)，內容本來就是模擬與客戶對話，拉近與他們的之間的購物行為。所以在這一步上你要注意幾個方面：
　　優化關鍵詞，好看和能看到是兩個概念。所以能被搜索得到的內容才有機會發揮他的營銷價值，關鍵詞在文章中的突顯是有意識的，不是讓你堆砌，而是當一個讀者看完你的內容后能用幾個關鍵詞來描述出來，那你就成功了。
　　顯示你的價值，你要傳遞的東西或許很多但有一點不能忽略，那就是你的(公司)價值是什么，因為不出意外大部分小公司在國內都不是壟斷型的，大家都賣的是同質產品，相似的價格，雷同的渠道，所以既然做內容營銷就應該在此時把你的價值清楚的展現。
　　體現品牌精神，作為一個創始人我自己的風格會影響品牌的風格。所以如果你是一個很有個性的公司，有著自己的作風，那就應該在內容里突顯出來。這個時代，做中庸做土鱉的品牌是未來90-00后客戶不會買賬的。
　　特別了解客戶的痛處，有時候再說100句自己好，還不如說1句客戶的煩惱。人嘛，都會將心比心的，誰懂客戶想什么就能得到客戶的信賴。因此在內容中，從客戶角度出發寫內容，貼切關心他們比自己唱臺要好很多。