APP運營推廣如何寫出高質量的文案

 

運營推廣人員在進行一款APP的運營推廣時，如何才能寫出高質量的文案呢。一個好的寫手，心里是不是需要很多墨水和故事。

大部分文案都是以自我的視角去寫，堆積一堆華麗的詞語，如"夢想、幸福、自由、怡然"來為產品"加分"；自以為羅列空洞的數據就能獲得好感和信任；盲目追求押韻雙關,根本就沒有把產品說清楚。
倘若將這些文案念給別人聽，也只能換來一聲漫不經心的”哦“條件反射，根本激不起興趣，更不用提喚起購買的欲望。

比如，表達“江景房，身份的象征“，普通的文案會說”頭排閩江 頭排企業“，而優秀的文案則可能說：
“從其他豪宅去江邊的過程是：下樓，走到人行橫道，耐心等待紅綠燈，確認車都停了下來，迅速穿過馬路，然后到江邊了。從定江洋去江邊的過程是：下樓，到江邊了。過來人都知道，憑一時激情選錯了環境，對未來的傷害是長期而難以磨滅的。定江洋，和國際五星級洲際酒店、268米高的甲級寫字樓互為搭配，門當戶對。“

寫出高質量文案的人，他們并不會過多用形容詞，玩弄文字。如何寫出這樣的文案呢？

一、利用數據，可以很快建立可信性。比如“12名大漢假扮少婦，用情話手抄本騙50多名男子“。但數據不單單是數字，也可以是文字、圖表、聲音等。

二、 都是強調后天整形對美的幫助。O型文案是這樣寫的："生美+醫美=完美"，只是將這一觀點表達出來，而沒有很好地表現出來。咋一看這句話還蠻有哲理和寓意，但并不是每個人都有耐心花時間去理解你想要表達的是什么。

三、雖說MINI的體型看起來更小，同樣都是定位于越野SUV，訴求點也一致地聚焦在"自由"上，但MINI 在策略及情感共鳴上已經甩出東南汽車好幾條街。

四、如果讓你給出一些與好的產品及服務相關的詞語，像“夢想、幸福”等字眼通常都會被我們用到。

可關鍵是這些詞都被開發商用爛了，你再去提筆用它就略顯無力和枯燥，比如“構筑理想城市生活”、“倡導城市新生活 打造幸福責任的百年企業”，光停留在喊口號，立愿景，而沒有將之落地到企業策略及產品策略上。

優秀的寫手都喜愛文字，熱衷于寫，而我真的不是，僅僅是多一份對文案“哦、啊“的反應思考，并執拗地認為"文案就是拿來賣的"，逼著自己寫下去。